Lien De Ruyck leerde de kneepjes van het vak in de reclamewereld, maar besloot 10 jaar geleden om PR-persoon voor de natuur te worden. Sindsdien hielp ze als creatief strateeg tientallen organisaties en overheden om hun impact te versnellen. Naast strateeg bij Elders is ze toekomstdocent bij Design for Impact en toekomstonderzoeker bij de onderzoeksunit van Luca School of Arts. Ze is ook medeoprichter van Habitats Foundation, lid van de Sea Women expeditie, bestuurslid van Nerdlab en Impact Shakers en auteur van Off-Grid Adventure.