Jorn Craeghs begon als gedragsstrateeg voor SUE Amsterdam en was medeoprichter van de Behavioural Design Academy. Daarna richtte hij zijn eigen bureau voor duurzame gedragsverandering op, NONO, waarin hij tientallen overheden, non-profits en bedrijven hielp strategieën te ontwerpen om duurzame actie te stimuleren. Het doorgeven van zijn kennis is een terugkerend thema. Zo was hij zes jaar lang coach aan de Belgische Reclameschool en was hij medeoprichter van het Sustainability Leadership Program aan de KU Leuven, waarvan hij momenteel bestuurslid is.